au、過去最高スコアでテレビCM好感度No.1に 「三太郎」シリーズが貢献

auのテレビCMが、2015年度の好感度ナンバーワンに輝き、ソフトバンクのナンバーワン連続記録に終止符を打ちました。その原動力は、2015年1月から始まった「三太郎」シリーズであることは間違いありません。KDDIは昨年の12月10日、auブランドが「BRAND OF THE YEAR 2015」に過去最高スコアで初選出されたことを発表しました。BRAND OF THE YEARは、CM総合研究所(東京企画)の「CM好感度調査」において、1年間(11月から翌10月)を通して一番優れた評価を得たCMを放映した企業に贈られる賞です。1992年から続いている同賞は、ソフトバンク(旧・ソフトバンクモバイル)が2006年度から2014年まで8年連続で受賞してきたものです。2015年度は、auの「三太郎」シリーズのCMが非常に高い評価を得ていて、調査開始以来過去最高となる4810P‰(※)を獲得し、好感度第1位となりました。なお、ソフトバンクは1780.7P‰で第2位、NTTドコモは462P‰で第9位だったのです。(※ポイントパーミル:CM好感度調査の指標。毎月行っている3000人対象の調査で「好き」と答えたCMの得票数を示したもの)同日、都内でBRAND OF THE YEAR 2015の授賞式が開催された。式で記念プレートを受け取ったKDDIの田中孝司社長は、司会の峰竜太さんから率直な感想を聞かれると、「(8年間連続で1位を獲得していた)ソフトバンクさんの後に紹介されるのはうれしいですね。今までは逆だった(ソフトバンクの前に紹介されていた)ので」と喜びを隠さなかったのです。
 

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